商标的价格怎么判断？

商标的价格怎么判断？商标局核准商标注册申请后，商标申请人将拥有该商标专用权。对于商标申请人而言，其可以将该商标用于标识商品或服务，亦可以将该商标放入商标交易市场之中，转让其拥有的商标专用权。

注册商标作为一种商品进入商标交易市场中流通，如果商标价格定的过高，该商标可能就鲜有人问津，无法交易;如果商标价格定的太低，商标权利人将收益甚微，甚至可能赔本;商标权利人该如何给自己的商标定价呢?

注册成本

商标权利人注册一枚商标，其需要向商标局缴纳300元的注册费用，此外还需要向商标代理机构支付一定的代理费，一枚商标的注册成本大致在1000元左右。若商标权利人自行向商标局申请商标注册，注册一枚商标的经济成本会稍低，但是其需要做更多额外的工作。

时间成本

商标局审查注册商标申请，需要经过形式审查、实质审查、初步审定公告、注册公告，完成整套流程大致需要12个月左右;若期间存在商标申请资料不全，或者遭到他人异议等，商标注册时间还会被延长滞后。

一年时间，经营者可能因为商标问题而错失行业发展机遇和风口期;注册商标等一年，购买商标省一年，时间的紧迫性将影响商标的价格。

卡位价值

卡位价值主要表现为商标权利人拥有该商标专用权，可以在商业活动中排它使用该商标。一枚优质商标被核准注册之后，它就拥有了天然的卡位价值，能够让持有者获得整个行业的巨大自然流量关注;这些优质的商标往往可以体现行业的特性，拥有广泛的关注度。

如雀巢公司在咖啡调味剂等商品上注册了“咖啡伴侣”商标，“咖啡伴侣”商标可以体现咖啡行业特征，极易得到消费者的识别、认可、接受，卡位价值巨大。

延伸价值

商标的构成要素大致是汉字、字母、数字等，其中一些中文汉字拥有美好寓意，或者是丰富含义;这些拥有美好寓意或丰富含义的商标，其拥有巨大的延伸价值。

此类商标可以更好的表现和承载组织文化、发展理念，从而让消费者对该商标对应的相关产品或服务，产生美好联想，进而有利于品牌塑造。因此这类具有良好延伸价值的商标，其定价稍高。

溢价价值

溢价价值包含两方面的内容，其一是商标权利人期望通过出售商标获得的溢价额度，其二是商标交易市场中卖方可以接受的溢价额度。若两者差异巨大，商标交易将无法达成;反之若两者可以达到平衡，商标交易可顺利完成。

商标权利人在评估所持有商标的价值时，可考虑以上五个因素，进而对商标价格作出合理的判断。

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